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顺丰停运,是真是假?疫情中,如何避免自己在不知不觉中变成打手



疫情中,各种信息铺天盖地。我们需要警惕的是那些懂得营销推广技巧,但心术不良的人。营销本无善恶,但被不同心术的人利用就有了善恶。


特别提醒大家当心如下三种舆论炒作:


第一,每天通过去抓明星,包括艺术明星,体育明星,企业明星,看他们捐款多少多少,进行道德绑架,指责某某某捐款不够,某某某捐款有多少值得歌颂的那些评论。评论者把自己当成了裁判官,对明星的捐款进行了各种各样的评价。


今天这样一个时代,一个真正想成为品牌IP的创作者,应该充分尊重每一个人自己的选择,不应该做这种道德绑架。如果你觉得某明星很让你感动,你可以歌颂他,但对那些没有捐款或者数额不大的明星,不要批判。因为你没有这个权力。其实每个明星都有自己难念的经,你作为外围的人又了解多少。


我理解,这是炒作者的一种推广技巧,将事件与明星绑在一起进行炒作,可以引起更多人的关注。


我们可以歌颂韩红的高尚,但不要因此去批判那些捐款不多,或表现不够积极的明星


第二种,利用人们的恐惧、担心的心理设计事件或引爆事件,吸引人的眼光。比如刚流传的顺丰快递停运的事情,官方辟谣,顺丰不仅没有停运,而且还在加强力度来输送物件。


但为什么会这么多人相信呢?是因为人们心里有担心,发布者正是利用了这种公众心理来吸粉,其本意仍然是为了吸引更多公众的关注。这属于事件营销的一种方式。可惜被不良之人用了,这个工具似乎也带上了恶的属性。


顺丰停运消息为什么成为病毒营销的武器,正是因为人们有这个担心



第三,通过揭发、怀疑一些在这次事件中暴露出来的可能有违公众道德价值观的事件,来引发公众对自己的关注。这种炒作可能会带来非常严重的后果,因为它可以演变成网络暴力。


本来扬善罚恶是件好事,但是如果真相不是很了解的情况下,就把对方当成恶的来打了,那就值得商榷了。你又不是检察官,依据自己网络上搜索的信息,又有多少是真的。


正因了一句话流行的网络语言:你看到的未必是真的。在你掌握的证据不足的情况下,千万不能靠推理来对事情进行是非判断。看官们也不要直接参与到群情激愤的攻击中,因为我们很可能成为不明真相的网络恶暴力的助推者


不要让自己成为这次灾情中网络暴力的打手


从品牌管理角度来看这些问题,虽然表面上这三种类型的手段为炒作者引来了粉丝引来了流量,但如果公众发现真相与事实相悖以后,这样的言论还是会形成对发布者的不信任。因为品牌的最重要的要素就是信任。靠炒作博眼球,对个人品牌的形象塑造是不利的。


各位看官,您是否也是这么看的?


灾情下,还是要保持冷静,保持善良,多点理解。一切自有公论。对不起天地百姓的,灾情过后自然会有相关的部门来收拾他们。不是不报是时候未到。


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品牌故事:


时尚女教授的”仁者”情怀


作者:徐琳



  提起“仁者情怀”,浮现在你脑海里的第一印象会是什么呢?

  孔子、孟子,or儒家学者?

  严肃不知所云的老学究,还是斯文有礼的老夫子?


  但是,NO,NO,NO!你的打开方式都不对!

  初见她时,映入你的眼帘的是一个富有时代气息的时尚知性女性,优雅的外表,亲切的笑容,悦耳动人像播音员的声音让你联想的是哪个大企业的女老板。但当你如果有幸与她一起唱歌,听到她百灵鸟一样的甜美的嗓音,明显地受过专业训练的声音演绎宋祖英的《小背篓》、郭兰英的《我的祖国》时,你又以为,是否碰到了一位搞艺术的朋友。但,你能想象到吗?她的真实的职业却是一个在行业里颇具盛名的咨询专家,一个被称为骨灰级的培训师,一个受到学生们热爱,被追课的大学女教授!最关键的是,她在这三个领域都拿到了国家级的最高奖,这些奖项中有民间的,也有官方的。

  最关键的是,你更无法想象这么一位娇小温柔、声音悦耳的女士一站在讲台上,会有如此大的气场,震撼的如千亿级企业CEO、上市公司的董事长都对她的观点、她的道理啧啧称道。为此她被不下于百家包括多家世界500强,十余家行业龙头企业在内的大企业聘为常年营销顾问,为他们包括世界500强在内的行业名企提供营销战略与管理咨询方案。她的足迹遍布除了西藏外的中国省市自治区,为全国两位数万级的企业人经过课……。至今,只要在网易上搜到她的课程,你一定会忍不住听完课,还要与大家分享……。

  但是,就是这么一位有着时尚外表,时尚职业的女性,内心里,确是一个忠实的孔孟之道的践行者!这是一个极为矛盾的现象。时尚与传统的差异,却在她这里得到了完美的融合。这是怎么一个奇特的景象呢?她又会带给我们怎样的人生启迪呢?让我们打开她的故事,一起来看看这个女教授独有的仁者之道吧。




是命还是运?

仁者之道,自省而自知

仁者之道,明晰是非为要

仁者之道,贵在探究本然

仁者之道,贵在识未来






是命还是运


  要阐述她的仁者情怀,还得从她的父亲讲起……

这是一个年幼失怙,与哥哥相依为命,正逢家道败落,为了生计只好投身于杂技团拜师学艺的故事。那时杂技团师傅带徒弟,几乎都沿袭中国传统文化中的“棍棒教育”。看过《霸王别姬》的微友,可能都见识过京剧班里老师傅教导学徒的情景:一个小错,鞭子横飞,规矩重于一切。在这样的成长环境下,她的父亲习得了诸多技艺,成为浙江一个地区级艺术团的骨干演员。

父亲文化不多,但却学会了师傅的大道理。有了自己的孩子后,父亲就直接搬用师傅的家教模式,每逢吃饭时光,就是父亲的开课讲道的时光。作为长女的她,是最多聆听父亲严格教诲的人。这其中翻来覆去的大道理就是传统的仁义礼智信。

父亲不仅会“讲课”,更会管教人。下学回家时间要精确到分钟,吃饭时要随时关注长辈的碗底,一旦发现差不多见底了,要立即起身去帮长辈添饭。如果一不留神疏忽了,对不起,一个“爆栗子”就敲在脑袋上了……。

就这样,她慢慢长大,耳根子里灌的全是传统的孔孟之道那一套。客观地说,彼时的她,很厌恶这些大道理。


但命运弄人,一个高烧,让她高考失利,而志愿选择失误,又让她十分不情愿地去读了她最讨厌的师范大学的政史专业。从此哲学的世界对她敞开了大门!

但是骨子里遗传下来的艺术细胞,让她无法割舍对艺术的热爱,因此大学四年,她还是一如既往地沿袭从小到大的明星梦想:她几乎拿下过所有各种文艺活动大奖,诸如:声乐第一名、朗诵第一名、演讲第一名、甚至还有作曲……等等,不胜枚举。她先后投门了多个有名的声乐老师,其中有老一辈歌唱家陆青霜的启蒙老师和大学音乐系的主任。担当大学校级学生会的文艺部长,她不负众望组建了舞蹈队、合唱团、乐队……。这是对命运的抗拒,她不想做一个枯燥的哲学老师,更没有想到要去研究孔孟之道。


但是工作后的第二年,命运发生了戏剧性地改变。一如既往地成为当地艺术小明星,向往着美丽的演艺梦的她,在一次声乐比赛中因为不公正地评判让她了解到自己的性格、自己的价值取向与演艺之路是如此的不相契合。她毅然决然放弃了从儿时发展起来的延续了二十多年的梦想,转而投身学术发展。

那时80年代还没有普及互联网,信息并不通畅,她要在浙江一个县城考研,没有任何帮助和指导,靠的就是自己的分析判断和认真刻苦的努力。这时她身上的那种商业天赋开始显现:奔着考研成功的目标,选择最容易实现的路径。而考中哲史的研究生,显然是实现目标的最短路径。因为古汉语的基础好,不用复习,教哲学的专业底子在,不用复习,自然中哲史就成为她最容易考上的专业。于是事功主义的文化与她的刻苦努力精神一结合,她顺利地实现了自己的目标。


当她决定考研时,她就下决心告别自己喜欢的文艺,专心致志地去投身学术研究了。她是一个说干就干的人。对自己的压迫和天赋的悟性,让她很快地获得了同学们不可小觑的成绩。第一篇硕士小论文就被《新华文摘》转摘,并且成为学校第一个破格提前半年毕业的研究生。

逻辑使然,毕业后她成了一名大学哲学讲师,研究马一浮,看的都是没有标点符号的黄黄的线装书。“那时候只想着做学问,过于专注,搞得自己神经衰弱。会连续十几天睡不着觉。我这人就是不论做什么事都太投入,太认真。”她说。

但是传统的儒家文化就在她的一篇篇论文中悄然地印刻在她的脑海中,成为她价值观的一个坚实的基础,并因此决定了她一生行事的风格。


但当她硕士毕业,到大学任教,再次执鞭哲学时,她越来越感到,她的内心的那股活力,那个渴望创新,喜欢新事物的劲儿又时不时地窜出来,搅动她的心。特别是看到系里的老主任骑着一辆老破自行车,在菜市场晃悠的情景,让她不敢想象这就是她的未来。


她下海了。

最初,她选择了一个能让她发挥创意能力的职业——公关策划人。这是一个跨国公司的公关部。很快地,她发现自己在这家企业已经学不到新东西了。她跳槽到台资企业当了经营部副总,然后又到了一家著名的民营企业集团担任了营销公司总经理,继而是一家集团的经营副总裁。在经历了七年的职业经理人的生涯后,她回到了高校,并在回校后的第二年,用1元钱资金,注册了一家以自己名字命名的企业管理顾问事务所,从此开启了她18年的咨询生涯!















     1987年,研究生时期




    1993年,华立集团工作期间

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